Indien folgt jetzt wieder einem neuen Trend, denn die Levis Jeans haben hier wieder eine neue Verkaufswelle auslösen können. Das Besondere an dieser Welle ist jedoch, dass die Inder die Jeans auf Raten kaufen.
Mit Waschmaschinen und Autos fing der Ratenkauf in Indien an, der sich jetzt auch auf die Jeans ausgebreitet hat. Levis Jeans werden in den Metropolen mit einem Kredit angeboten. Wer sich eine solche Jeans kaufen will, der kann den Kaufpreis dann in drei zinslosen Raten abstottern. Die Bedingung für den Ratenkauf ist jedoch, dass sich der Käufer für ein Modell im Wert von mindestens 1500 Rupien entscheidet. Das sind in etwa 21 Euro umgerechnet. Indien hat somit eine neue Weltpremiere begonnen. Die Alternative, bei der man jetzt kaufen kann und später bezahlt, kommt bei den Indern sehr gut an. Seither ist der Absatz um etwa 15 Prozent gestiegen und soll noch größer werden. Der Jeanshersteller arbeitet dabei mit der größten Bank in Indien zusammen, der ICICI Bank. Durch die große Nachfrage verhandelt das Unternehmen aber inzwischen mit weiteren Banken. Somit können noch mehr Jeans-Träger auch in anderen indischen Städten ihre Hosen auf Kredit kaufen. Vor allem bei der Mittelschicht soll der Absatz durch diese Aktion noch gesteigert werden. Kleidung ist in Indien ein Symbol von Wohlstand und die Jeans gehört hier mit dazu.